Модный дом Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D на центральном фасаде магазина марки в Лондоне, демонстрирует голографический ролик. Сын знаменитого дизайнера Дэвид Лорен назвал "рекламу будущего" "merchantainment" – от merchandising (эффективность продаж) и entertainment (развлечение).
На видео знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы», изрядно напугав зрителей. А когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги и на публику полетели "ненастоящие" осколки, люди по инерции начали пригибаться.
Кроме того, создатели рекламы "спроектировали" эпизод выхода моделей на подиум прямо над головами зрителей. В этот момент ощущения были настолько реальными, что зрители почувствовали аромат новых духов модного дома.
